HbbTV neboli červené tlačítko je technologií, která umožňuje divákovi využít vymoženosti Internetu na televizní obrazovce. V HbbTV se diváci můžou setkat s videotékami, televizními programy či předpovědí počasí, do kterých se dostanou právě přes červené tlačítko.
Hybridní televizi v České republice sleduje 1 904 789 diváků.
Na základě výzkumu vyplynulo, že při sledování hybridního vysílání HbbTV jsou u televizoru průměrně dva diváci (resp. 2,06 diváka na jednu obrazovku). Z aktivní cílové skupiny spadá 58 % diváků do věkové hranice 25–54 let. Dále se 38 % diváků řadí do A+B socioekonomické třídy.
(zdroj: FTV Prima, březen 2018)
I v HbbTV je možné inzerovat. Reklama se na televizní obrazovce objevuje po interaktivitě diváka, ať už při přepínání pořadů či využívání funkcí červeného tlačítka. To znamená, že reklama se objeví výhradně v divákově přítomnosti. Červené tlačítko může dále divák využít k prokliku z reklamního sdělení do interaktivní reklamní aplikace nebo na videospot.
Stejně jako v online reklamě, je nyní možné řídit a optimalizovat kampaně v reálném čase i v HbbTV. Programatika umožňuje také pokročilé cílení pro oslovení relevantní skupiny diváků.
| TV | HbbTV | Internet | |
|---|---|---|---|
| Prokazatelný zásah | 9 500 000 diváků | 1 750 000 diváků | 7 000 000 uživatelů |
| Interaktivita | ne | ano | ano |
| Pokročilá cílení | ano | ano | ano |
| Komunikace One-to-One | ne | ano | ano |
| Cenotvorba | přímý nákup | aukce v reálném čase, přímý nákup | aukce v reálném čase, přímý nákup |
| Nákup a optimalizace v reálném čase | ne | ano | ano |
| Viditelná imprese | nezaručeno | ano | nezaručeno |
| Prime-time ceny | podle GRP | podle RTB aukce | podle RTB aukce |
R2B2 Multiscreen standardizuje formáty a metriky pro všechny typy obrazovek a proto se i pro HbbTV využívají metriky známé z online prostředí.
Programatický nákup umožňuje sledovat metriky v reálném čase a napříč dimenzemi.
Reklama v HbbTV se nakupuje v nákupním softwaru Adform DSP (přes inventory/exchange R2B2 HbbTV). Nákup probíhá obchodním modelem CPM (cena za tisíc impresí) s využitím aukce v reálném čase (RTB).
V nákupním softwaru si nastavujete také pravidla pro rozpočet, rozložení kampaně během dne a týdne, frekvenci zobrazení, retargeting a cílení.
Pokud chcete svou kampaň doplnit o reklamní aplikaci, můžete si ji vytvořit například pomocí HbbTV Creatoru.
R2B2 připravila průvodce všemi možnostmi červeného tlačítka. Je v něm vše od základních informací, přes formáty, cílení až po strategie marketingové komunikace.
