Jedná se o Hybrid Broadcast Broadband TV, neboli televizní vysílání s širokopásmovým internetem. Přináší inzerentům i divákům vymoženosti Internetu na televizní obrazovce. V HbbTV se můžete setkat např. s videotékami, televizními programy či předpověďmi počasí.
menu
Reklama v HbbTV prostřednictvím červeného tlačítka
Stále větší penetrace internetu v televizi mění způsob chování diváků. Od pasivního sledování se postupně přechází k interaktivitě. Červené tlačítko zastupující technologii HbbTV umožňuje inzerentům oslovit diváky reklamou, kterou znají z počítačů a mobilních zařízení.
Co je HbbTV
Jaký je zásah reklamy v HbbTV
Hybridní televizi v České republice sleduje 2 183 600 diváků. (zdroj: FTV Prima)
Na základě výzkumu vyplynulo, že při sledování hybridního vysílání HbbTV jsou u televizoru průměrně dva diváci (resp. 2,06 diváka na jednu obrazovku). Z aktivní cílové skupiny spadá 58 % diváků do věkové hranice 25–54 let. Dále se 38 % diváků řadí do A+B socioekonomické třídy.
Jak vypadá reklama v HbbTV
Reklama se na televizní obrazovce objevuje po interaktivitě diváka, ať už při přepínání pořadů či využívání funkcí červeného tlačítka. To znamená, že se reklama objeví výhradně v přítomnosti diváka. Červené tlačítko může divák dále využít k prokliku z reklamního sdělení do interaktivní reklamní aplikace nebo na videospot.
Proč je výhodné programaticky inzerovat v HbbTV
Stejně jako v online reklamě, je nyní možné řídit a optimalizovat v reálném čase i televizní kampaň. Programatika umožňuje také pokročilé cílení pro oslovení relevantní skupiny diváků.
Další výhody HbbTV reklamy
- Okamžité spuštění reklamní kampaně
- Reklama na největší obrazovce v domácnosti
- Minimální vstupní náklady
- Vlastní pravidla pro rozpočet a časové rozložení kampaně
- Přítomnost diváků u reklamního sdělení
- Transparentní nákup díky aukci v reálném čase (RTB)
- Neotřelé a zároveň standardizované reklamní formáty
Jaký je rozdíl mezi televizní a HbbTV reklamou?
| TV | HbbTV | Internet | |
|---|---|---|---|
| Prokazatelný zásah | 9 500 000 diváků | 2 183 600 diváků | 7 000 000 diváků |
| Interaktivita | ne | ano | ano |
| Pokročilá cílení | ano | ano | ano |
| Komunikace One-to-One | ne | ano | ano |
| Cenotvorba | přímý nákup | aukce v reálném čase, přímý nákup | aukce v reálném čase, přímý nákup |
| Nákup a optimalizace v reálném čase | ne | ano | ano |
| Viditelná imprese | nezaručeno | ano | nezaručeno |
| Prime time dle ceny | podle GRP | podle RTB aukce | podle RTB aukce |
| Frekvence zobrazení | ne | ano | ano |
Jaké statistiky získáte z programatické kampaně v HbbTV
R2B2 standardizuje formáty a metriky pro všechny typy obrazovek a proto i u HbbTV získáte stejné metriky, jaké znáte z online kampaní. S programatickým nákupem je můžete sledovat v reálném čase a napříč dimenzemi.
- Počet impresí (včetně unikátních)
- Míra interakce (CTR)
- Cena za interakci (CPC)
- Dokoukanost (25%, 50%, 75%, 100%)
Dostupné možnosti cílení v HbbTV
Programatický způsob cílení posunul televizní reklamu v HbbTV na další úroveň. Tímto krokem využila HbbTV reklama ještě více ze svého potenciálu a získala náskok nad tradiční televizní reklamou. V síti R2B2 můžete vybírat z několika druhů cílení.
Zapojené televizní stanice v síti R2B2
Dostupné formáty programatické reklamy v HbbTV
Jak nakoupit programatickou reklamu v HbbTV
Online reklama v televizi se nakupuje v nákupním softwaru Adform DSP (přes inventory/exchange R2B2 HbbTV). Nákup probíhá obchodním modelem CPM (cena za tisíc impresí) s využitím aukce v reálném čase (RTB).
V nákupním softwaru si nastavujete také pravidla pro rozpočet, rozložení kampaně během dne a týdne, frekvenci zobrazení, retargeting a cílení.
Pokud chcete poradit s online reklamou v televizi, kontaktujte nás na e-mail partner@r2b2.cz.
HbbTV průvodce
R2B2 připravila průvodce, který vás provede všemi možnostmi červeného tlačítka. Je v něm vše od základních informací, přes formáty, cílení až po strategie marketingové komunikace.
