Obsahové cílení se využívá pro oslovení diváků sledujících aktuální obsah v televizi. Cílit je možné jak na žánry, tak na témata pořadů nebo na jejich diváky podle sociodemografie.
Jeho využití výrazně šetří čas nákupčím reklamy a díky automatizovaným procesům zobrazuje reklamní sdělení požadovanému publiku.