Reklama se výrazně automatizovala a také zefektivnila, stále větší roli v ní hrají roboti a umělá inteligence. Obor začal ve velkém využívat možností, které mu internet a digitalizace nabízí. Postupně mizí svět obchodních zástupců a masového bombardování všech jedním a tím samým bannerem.
menu
Byznys.ihned.cz: Digitalizace ovládla i reklamu, o její cenu licitují roboti. Každý uživatel tak vidí jiné stránky
14.9.2017, R2B2 v médiích
“Už to opravdu není tak, že by se obchodníci snažili prodat inzertní prostor svého webu na měsíc dopředu,” říká Kamil Foltin, jednatel a spolumajitel české společnosti R2B2, která je jednou z firem, jež se automatickou inzercí zabývají. Prodeje stále častěji běží v reálném čase. V momentě, kdy na stránky někdo zavítá a ještě se ani nerozkouká, už se jeho identitu snaží robot prodat na trhu.
Každý má svou cenu
O návštěvníkovi díky takzvaným cookies v internetovém prohlížeči docela hodně ví. Třeba že se právě díval na ubytování v Paříži nebo o den dříve listoval v e-shopu nabídkou mobilních telefonů. A inzerenti nabízí, kolik jsou za zobrazení reklamy takovému člověku ochotni zaplatit. Aukce proběhne během setin, maximálně desetin vteřiny a o zobrazení reklamy mohou projevit zájem i firmy na druhé straně zeměkoule. Tyto systémy používají prakticky všechna velká česká vydavatelství, například Economia, Mafra nebo Czech News Center, na straně inzerentů to využívají téměř všichni velcí zadavatelé reklamy…