RTB Index

Digitální agentura Taste vznikla spojením někdejšího Sun Marketingu, Medio Interactive a Digistory, a to především kvůli užší spolupráci, která dala vzniknout systému cross chanel. Tak představily v podcastu PM agenturu Taste Marie Kaisrová a Lucie Suchopárová, specialistky na online reklamu.

PPC a RTB je potřeba kombinovat

V listopadu vzrostlo CPC veškerých online formátů. Zvýšila se i cena za tisíc zobrazení a to zejména u Interscrolleru, Brandingu a Mobilního Brandingu.

CPC Banneru 300x600 se po létě opět navyšuje. CTR Mobilního Brandingu a Nativní reklamy dosáhlo v říjnu svého letošního maxima, tedy 2,65 % a 1,12 %. Cena za tisíc zobrazení klesla u všech formátů kromě Banneru 300x600. Nejvíce se snížila průměrná nákupní cena Brandingu, která klesla pod hranici 4 Eur.

V září klesla cena za proklik u všech formátů kromě Banneru 300x600 a Brandingu. CPM Banneru 300x600 se stále drží pod hranicí 1 Eura. V HbbTV tento měsíc převažovaly proklikové kampaně.

V srpnu stouplo CPM u všech formátů kromě videa a Banneru 300x600. Největší změnu zaznamenal Banner 300x600, u kterého CPC spadlo z 27 Kč na 17 Kč. Je to tak nejnižší cena za klik u tohoto formátu za dosavadní rok. CTR u videa zaznamenalo nárůst, konkrétně z 0,69 % na 1,30 %, stále také roste CTR Mobilního Brandingu.

V červenci byla video reklama v tomto roce nejlevnější (CPM 126 Kč). CTR Mobilního Brandingu od března stále roste (2,31 %). Co se týče HbbTV formátů, tak se více prodávaly kampaně s proklikem, proto rapidně vzrostlo CTR a snížilo se CPM u TV banneru. Průměrná cena za proklik u HbbTV banneru byla v červenci 15 Kč, letos tedy zatím nejlevnější.

V červnu zaznamenala největší nárůst CPM video reklama, CPM se zvýšilo také u Brandingu (o 2,6 %) a Mobilního Brandingu (o 5,7 %).

V květnu výrazně narostlo CTR videoreklamy, proklikovost se zvýšila také u Mobilního Brandingu. Naopak CTR TV Banneru výrazně kleslo.

V dubnu došlo k poklesu ceny u Brandingu, a to o 10%. Vzrostla proklikovost Mobilního Brandingu i Nativní reklamy a TV Banner si stále drží svoje CTR.

Prémiové formáty Branding a Interscroller v březnu zlevnily. Naopak Mobilní Branding, i přes znatelný pokles proklikovosti, zdražil o 5%. Televizní banner se vrátil nad 2% prokliků a stal se tak opět formátem s nejvyšším CTR.

Ceny RTB reklamy v síti R2B2 Multiscreen klesly v únoru jen u mobilních formátů a Brandingu. Nejvyšší CTR drží stále Televizní banner a video reklama, nicméně jejich hodnoty se dostaly pod 2 %.

Ceny RTB reklamy v síti R2B2 Multiscreen v lednu klesaly. Naopak míra prokliku u formátů rostla. Nejvyšších hodnot CTR dosáhl Televizní banner a video reklama.