Výzkum: Využití metody IP retargetingu pro cross-device cílení v hybridní televizi

28.6.2017, Případové studie

Společnost R2B2 jako první v České republice otestovala možnost IP retargetingu v HbbTV. Cílem výzkumu bylo otestování využití metody IP retargetingu pro cross-device cílení programatické reklamy mezi počítači, mobilními zařízeními a televizory.

Pro první test IP retargetingu byla využita kampaň pro podporu oborové konference Den programatiky. Téma konference je zajímavé pro velmi úzkou cílovou skupinu – specifické pozice v médiích, mediálních a reklamních agenturách, pro mediální a marketingové konzultanty a stratégy. Podobnou cílovou skupinu nebylo doposud efektivní na televizní obrazovce oslovovat. Cílem výzkumu bylo otestování možnosti oslovení právě takové skupiny.