RTB Index

Společnost R2B2, která provozuje programatickou reklamní síť Multiscreen, do níž patří kromě internetového obsahu také 8 českých televizních stanic, představuje největší novinku roku 2017 – obsahové cílení reklamy v HbbTV.

Programatická reklama v HbbTV získává svou největší inovaci v roce 2017 – obsahové cílení

RTB reklama v srpnu bez větších změn. Polepšila si Nativní reklama a Televizní banner.

Průměrný výkon v celé síti Multiscreen zůstal od července 2017 nezměněn. Hodnoty CTR opět dosáhly 0,68 %. Došlo pouze k mírnému poklesu ceny za CPM na konečných 59 Kč.

RTB reklama zaznamenala další pokles cen v síti R2B2. Televizní ceny rostou. Červenec přinesl v RTB reklamě různé výkyvy napříč všemi formáty. Průměrný výkon CTR v celé síti klesl o 7 % na konečných 0,68 %. S poklesem výkonu přišel i 18% pokles cen na konečných 61 Kč za CPM. Obě hodnoty se srovnávají s předchozím měsícem.

RTB reklama zlevňuje. Její výkony se mírně propadly. V červnu 2017 se průměrná cena za tisíc zobrazení (CPM) propadla o 10 % na konečných 75 Kč. O 16 % se však propadla i míra prokliku CTR na 0,73 %.

Měsíc květen nepřinesl větší výkyvy v cenách, ve výkonech však ano. Průměrná cena za CPM klesla o pouhá 3 % na 82 Kč. Oproti tomu se zvedla průměrná cena za proklik z 9 Kč na 10 Kč. Průměrný výkon CTR se propadl ve srovnání s dubnem o 13 % na 0,86 % a dosáhl tak podobných hodnot jako v březnu tohoto roku.

Programatické ceny stagnují. Video dosahuje CTR 2,75 % a výrazného snížení ceny za CPC. Ceny Nativní reklamy se propadly o 20 %. V měsíci dubnu celkové průměrné ceny za programatickou online reklamu v síti R2B2 stagnovaly. Na téměř stejných hodnotách se oproti předchozímu měsíci udržely jak ceny za CPM, tak ceny za CPC.

Měsíc březen 2017 ukázal jarní růst investic do reklamy, který se odráží na výkonech a průměrných cenách v RTB. Ty se pohybovaly u CPM kolem 83 Kč. Oproti únoru 2017 je to 20% růst (únorové CPM 69 Kč). U vybraných formátů jsou ceny CPM stabilnější a jen s mírnou odchylkou od cen únorových.

Náš R2B2 Index bude každý měsíc zveřejňovat ceny programatické reklamy. Tabuka vybraných formátů, ve které je vyznačen trend – růst nebo pokles – průměrných cen, znázorňuje meziměsíční vzájemné srovnání. V komentáři pak najdete shrnutí nejdůležitějšího dění v pohybu cen programatiku.