R2B2 v médiích

Druhý díl Programatické minutky přináší pohled inzerenta na programatický nákup on-line reklamy. Jak s programatikou pracují v nadnárodní farmaceutické společnosti Walmark, řekne Daniel Chovanec.

Proč používá výhradně programatiku? Programatická minutka s Danielem Chovancem z Walmark

Společnost R2B2 byla se svým monetizačním řešením pro vydavatele, které se nazývá R2B2 AYM, nominována do letošního finále prestižních cen HbbTV Awards. Co napsala média o této nominaci, se dozvíte níže v textu.

The Czech technology company R2B2, operator of R2B2 Multiscreen, a programmatic advertising network that includes Internet content as well as eight Czech TV stations, is introducing the biggest news of 2017 – content targeting for ads on HbbTV.

Martin Čelikovský a Kamil Foltin z R2B2 píšou o zásadní vydavatelské disciplíně následující dekády.

Reklama se výrazně automatizovala a také zefektivnila, stále větší roli v ní hrají roboti a umělá inteligence. Obor začal ve velkém využívat možností, které mu internet a digitalizace nabízí. Postupně mizí svět obchodních zástupců a masového bombardování všech jedním a tím samým bannerem.

Společnost R2B2 nechala nahlédnout do své reklamní sítě a přinesla čísla o tom, jak se jí daří a jak bude vypadat hlavní sezóna 2017. Výsledky a čísla patří mezi oblíbená témata, která neunikla ani médiím. Kde byly tyto výsledky zmíněny, se dozvíte níže v textu.

Představení důležité programatické novinky roku 2017 z dílny společnosti R2B2, obsahového cílení v hybridní televizi, neušlo pozornosti tištěných, online i sociálních médií. Obsahové cílení v HbbTV se stalo atraktivním tématem. Kde všude se o něm psalo, se dozvíte níže v textu.

Skloubením programatického Brandingu a videa vznikl v dílně technologické společnosti R2B2 nový online formát Video Branding. Navazuje tak na nejvýraznější formát, který R2B2 v rámci svého portfolia nabízí.

Společnost R2B2 připravila případovou studii využití metody IP retargetingu pro cross-device cílení v prostředí hybridní televize. Cílem výzkumu bylo otestování využití metody IP retargetingu pro cross-device cílení programatické reklamy mezi počítači, mobilními zařízeními a televizory. Pro testování byla využita kampaň pro odbornou konferenci Den programatiky.

O propojení hybridní reklamy a programatického nákupu se mluvilo na Dni programatiky. Ústředním tématem druhého ročníku konference Den programatiky byla reklama v hybridní televizi.

Sales of programmatic advertising on HbbTV are growing by around 300% year-on-year in the Czech Republic, according to Lukas Hnlicka from Hybrid.

Možnosti behaviorálního cílení se mají postupně z onlinu rozšiřovat i do televize. Programatický nákup, který v roce 2016 dosáhl 47% podílu všech investic do displayové reklamy v České republice podle výsledků publikovaných SPIRem a výzkumnou agenturou Median, se stal standardním pojmem na tuzemském reklamním trhu.

UVNITŘ PREZENTACE – Hybridní televizi se detailně věnoval Petr Hatlapatka z Media Clubu nebo Petr Horák ze skupiny televize Nova.

Pokud bude reklama díky programatickému nákupu v televizi cílenější, nebude jí ve výsledku potřeba tolik, zaznělo na konferenci Den programatiky.

Televize na platformě hybridního vysílání zvyšují v programatiku svůj záběr.
Objem programatické reklamy v HbbTV vysílání se v prvním letošním čtvrtletí v meziročním srovnání zvýšil o stovky procent.

O svých plánech mluvili zástupci televizí na konferenci Den programatiky. Televizní skupina Nova pracuje na vlastní datové platformě (DMP) pro programatický prodej online reklamy, řekl na středeční konferenci věnované programatické reklamě Den Programatiky šéf nových médií skupiny Nova Petr Horák.

Druhý ročník jediné konference o programatice v Česku, Den programatiky, se uskuteční za dva týdny, konkrétně 24. května. Akci organizuje technologická společnost R2B2.

Společnost R2B2, která se zabývá vývojem pro programatický nákup reklamního prostoru a jeho správou, upravila formát nativní reklamy v rámci své sítě prémiových webů. V nové podobě má mít schopnost splynout s obsahem webu a působit nerušivě.

R2B2, která se věnuje vývoji programatického nákupu reklamy na internetu, oznámila dosažení 10 milionů dostupných impresí, které je možno nakoupit programaticky u slovenských vydavatelů.

Ve středu 24. května 2017 se uskuteční druhý ročník konference o programatické reklamě Den programatiky. Akci organizuje technologická společnost R2B2.

Technologická společnost R2B2 se propojila s globální firmou zaměřenou na personalizovanou reklamu v podobě retargetingu, společností Criteo. Ta působí na 90 trzích.

Když se v Česku řekne programatik, většina lidí si představí nákup internetového inzertního prostoru. Zahraniční reklamní trhy ukazují, že u toho možnosti nekončí.

Český trh má první veřejné srovnání cen v programatiku, přináší ho R2B2.

The Czech Republic remains by far and away the biggest proponent of HbbTV in Central and Eastern Europe.

Chování zákazníků je proměnlivé a konkurence nespí. Marketing proto musí zkoušet nové přístupy svižným tempem a potřebuje se opírat o dobré nástroje, které poskytují rychlou zpětnou vazbu pro vyhodnocování a které umožňují okamžité změny procesů. Na podobné "otázky" hledají odpověď i jiné obory, od výroby až po služby, a v mnoha případech ji nacházejí v automatizaci.

Společnost R2B2 posouvá možnosti oslovení přes automatizovaný aukční prodej reklamy.

Bannery umožňující konverzi bez prokliku nebo multiscreen přináší programatická reklama. Na přelomu roku se objevila řada článků bilancujících vývoj marketingu a v nich také řada prognostik, snažících se odhadnout jeho budoucnost.

Moderátor televize Prima Karel Voříšek přesvědčuje už nějakou dobu diváky, aby se nebáli stisknout červené tlačítko na dálkovém ovladači a objevili možnosti hybridní televize. Jak se v Česku daří interaktivním kampaním na obrazovce?

Strůjci automatizovaného nákupu reklamy v televizi s internetem vyhlásili exkluzivní spolupráci na dalším vývoji. Systém, na němž rok pracují, chtějí přenést také do zahraničí.