Články

Rok 2017 přinesl další pokrok displayové reklamy, do které už zásadněji promlouvá programatický nákup reklamy. Zpracovali jsme roční vývoj cen a výkonů programatické reklamy z výsledků v naší síti, které pravidelně publikujeme v monitoringu zvaném RTB Indexu.

Vývoj cen programatické reklamy za rok 2017

Programatická displayová reklama v Česku urazila už kus cesty a stala se standardně zařazovanou součástí media plánů zadavatelů reklamy. Ještě před půl rokem říkal Vojtěch Kadlec z agentury RobertNemec.com, že firmy podceňují displayovou reklamu. To se s časem změnilo a objemy investic do tohoto reklamního prostoru se navyšují.

Při sbírání podkladů pro tento článek jsme si s kolegyní potvrdily, že jsme obě těžký případ lokálního patriotismu. A postupně, při zpovídání některých kolegů, jsme přišly na to, že v tom nejsme samy. Doufáme, že se nám tímto vyznáním podaří nadchnout pro naši čtvrť i ty z nás, kteří jejímu fluidu ještě nepropadli.

Měnící se způsob konzumace médií, vzrůstající tlak na tradiční televizní vysílatele a nástup HbbTV a nových přístupů jako odpověď na to, jak přilákat diváky zpět k televizním obrazovkám. A také jak na tom všem vydělat. Tak by se dala shrnout nálada a témata 6th HbbTV Annual Symposium, které se letos konalo v Auditorium Antonianum v Římě.

Reklamní svět se blíží bodu, kdy význam programatického prodeje reklamního prostoru převáží konvenční způsob prodeje. V některých regionech již nastal, v jiných se kvapem blíží – jde o nesporný trend současnosti, který je podpořený všeobecným vývojem informačních technologií.

Digitální revoluce nám propojila svět a propojený svět očekává jinou formu reklamy, než na jakou jsme byli po léta zvyklí. Jaké změny zažívá soudobý marketing a na co se musíme připravit?

Obrazovka do mého života vstoupila před téměř šedesáti lety. Náš vizionářsky založený, ale nesmírně šetrný otec se odhodlal k nákupu televizoru.