Ke čtení

Rok 2017 přinesl další pokrok displayové reklamy, do které už zásadněji promlouvá programatický nákup reklamy. Zpracovali jsme roční vývoj cen a výkonů programatické reklamy z výsledků v naší síti, které pravidelně publikujeme v monitoringu zvaném RTB Indexu.

Vývoj cen programatické reklamy za rok 2017

Druhou desítku dílů Programatické minutky jsme otevřeli tématem HbbTV, kde byl naším hostem zástupce televize Prima.

Po zvyšování cen v hlavní sezóně se trend obrátil a průměrné ceny RTB reklamy v síti R2B2 Multiscreen klesly v lednu o 21 %. Stejným směrem se vyvíjela míra interakce CTR, která se průměrně za celou síť snížila o 12 %.

V desátém dílu Programatické minutky jsme si povídali o tom, jak vypadá marketingová komunikace společnosti Skylink.

Připojením nových mediazastupitelů se programatická síť R2B2 zvětšila o 20 %. Mezi připojené společnosti patří HyperMedia, Impression Media a AdMaster. Tato zpráva se objevila také v několika médiích a to i v tištěných reklamních periodikách.

Digitální reklamní síť společnosti R2B2 se rozšiřuje o tři největší česká mediazastupitelství. Konkrétně se jedná o společnosti HyperMedia, Impression Media a AdMaster.

Programatika v online, ale i v HbbTV z pohledu digitální agentury. Hostem devátého dílu Programatické minutky byl Ondřej Kutiš ze společnosti Adexpres.

Vývoj cen programatické reklamy v síti R2B2 Multiscreen za rok 2017 se stal zajímavým tématem pro média. Monitoring cen reklamy, který zahrnuje vybrané online formáty vč. banneru v HbbTV, ukázal rozdílnou efektivitu těchto formátů napříč celým loňským rokem. Podívejte se, která média publikovala RTB Index 2017.

Programatická displayová reklama v Česku urazila už kus cesty a stala se standardně zařazovanou součástí media plánů zadavatelů reklamy. Ještě před půl rokem říkal Vojtěch Kadlec z agentury RobertNemec.com, že firmy podceňují displayovou reklamu. To se s časem změnilo a objemy investic do tohoto reklamního prostoru se navyšují.

Prosinec ukázal efektivitu formátů RTB reklamy ve špičce sezóny. Ve srovnání s listopadem se průměrné CPM za celou síť R2B2 Multiscreen zvýšilo o necelé 2 % a CTR o 6 %. V absolutních hodnotách to bylo 64 Kč u CPM a 0,61 % u CTR.

Osmý díl Programatické minutky přináší pohled Štěpána Tesaříka z agentury Red Media, která spravuje digitální kampaně svým klientům v České republice.