Ke čtení

Druhý díl Programatické minutky přináší pohled inzerenta na programatický nákup on-line reklamy. Jak s programatikou pracují v nadnárodní farmaceutické společnosti Walmark, řekne Daniel Chovanec.

Proč používá výhradně programatiku? Programatická minutka s Danielem Chovancem z Walmark

Filmová distribuční společnost Vertical Entertainment ročně uvádí do kin v průměru 30 až 40 filmů. Ve spolupráci s agenturou InsiderMedia se pro propagaci vybraných filmů rozhodli využít největší obrazovky, tedy televize.

Společnost R2B2 byla se svým monetizačním řešením pro vydavatele, které se nazývá R2B2 AYM, nominována do letošního finále prestižních cen HbbTV Awards. Co napsala média o této nominaci, se dozvíte níže v textu.

Header Bidding je moderní a rychle se prosazující propojení poptávky programatické reklamy s nabídkou reklamního prostoru. Rychlý nástup nového přístupu je důkazem vysokého tempa vývoje českého programatického ekosystému, který kromě počítačů a mobilních zařízení také úspěšně proniká na televizní obrazovky. Společnost R2B2 vyvinula pro realizací vlastní header-biddingové řešení R2B2 AYM, které bylo nominováno do letošního finále HbbTV Awards 2017 v Římě, v kategorii Best use of HbbTV for advertising and promotion.

The Czech technology company R2B2, operator of R2B2 Multiscreen, a programmatic advertising network that includes Internet content as well as eight Czech TV stations, is introducing the biggest news of 2017 – content targeting for ads on HbbTV.

Ceny RTB reklamy v září mírně klesly. Nativní reklama pokračovala v růstu CTR.

Průměrná hodnota CTR v celé síti Multiscreen poklesla meziměsíčně o 3 % na výsledných 0,68 %. Mírný pokles zaznamenala i průměrná cena za tisíc zobrazení, která se snížila o 6 % na konečných 56 Kč.

Reklamní svět se blíží bodu, kdy význam programatického prodeje reklamního prostoru převáží konvenční způsob prodeje. V některých regionech již nastal, v jiných se kvapem blíží – jde o nesporný trend současnosti, který je podpořený všeobecným vývojem informačních technologií.

Martin Čelikovský a Kamil Foltin z R2B2 píšou o zásadní vydavatelské disciplíně následující dekády.

Úvodní díl Programatické minutky, pořadu s osobnostmi z mediálního světa na téma programatika. Prvním hostem pořadu byl Tomáš Řehák, CEO společnosti Programmatic.

Digitální revoluce nám propojila svět a propojený svět očekává jinou formu reklamy, než na jakou jsme byli po léta zvyklí. Jaké změny zažívá soudobý marketing a na co se musíme připravit?

Reklama se výrazně automatizovala a také zefektivnila, stále větší roli v ní hrají roboti a umělá inteligence. Obor začal ve velkém využívat možností, které mu internet a digitalizace nabízí. Postupně mizí svět obchodních zástupců a masového bombardování všech jedním a tím samým bannerem.

Společnost R2B2 nechala nahlédnout do své reklamní sítě a přinesla čísla o tom, jak se jí daří a jak bude vypadat hlavní sezóna 2017. Výsledky a čísla patří mezi oblíbená témata, která neunikla ani médiím. Kde byly tyto výsledky zmíněny, se dozvíte níže v textu.

Společnost R2B2, která tento týden oznámila další ze svých nových produktů (Obsahové cílení v HbbTV), odhaduje výsledky ve vlastní síti pro hlavní sezónu tohoto roku. Prodej reklamy v programatické síti R2B2 Multiscreen výrazně posiluje a meziročně roste o více než dvojnásobek, konkrétně o 123 %.

Krušovice společně s agenturou Adexpres využily pro svou digitální kampaň programatický nákup, který tvořil 89 % celkových nákladů. Nákup byl realizován i nad programatickou sítí R2B2.

Představení důležité programatické novinky roku 2017 z dílny společnosti R2B2, obsahového cílení v hybridní televizi, neušlo pozornosti tištěných, online i sociálních médií. Obsahové cílení v HbbTV se stalo atraktivním tématem. Kde všude se o něm psalo, se dozvíte níže v textu.

Společnost R2B2, která provozuje programatickou reklamní síť Multiscreen, do níž patří kromě internetového obsahu také 8 českých televizních stanic, představuje největší novinku roku 2017 – obsahové cílení reklamy v HbbTV.

RTB reklama v srpnu bez větších změn. Polepšila si Nativní reklama a Televizní banner.

Průměrný výkon v celé síti Multiscreen zůstal od července 2017 nezměněn. Hodnoty CTR opět dosáhly 0,68 %. Došlo pouze k mírnému poklesu ceny za CPM na konečných 59 Kč.

Skloubením programatického Brandingu a videa vznikl v dílně technologické společnosti R2B2 nový online formát Video Branding. Navazuje tak na nejvýraznější formát, který R2B2 v rámci svého portfolia nabízí.

RTB reklama zaznamenala další pokles cen v síti R2B2. Televizní ceny rostou. Červenec přinesl v RTB reklamě různé výkyvy napříč všemi formáty. Průměrný výkon CTR v celé síti klesl o 7 % na konečných 0,68 %. S poklesem výkonu přišel i 18% pokles cen na konečných 61 Kč za CPM. Obě hodnoty se srovnávají s předchozím měsícem.

Skloubením programatického Brandingu a videa vznikl v dílně technologické společnosti R2B2 nový online formát Video Branding. Navazuje tak na nejvýraznější formát, který R2B2 v rámci svého portfolia nabízí.

RTB reklama zlevňuje. Její výkony se mírně propadly. V červnu 2017 se průměrná cena za tisíc zobrazení (CPM) propadla o 10 % na konečných 75 Kč. O 16 % se však propadla i míra prokliku CTR na 0,73 %.

Společnost R2B2 připravila případovou studii využití metody IP retargetingu pro cross-device cílení v prostředí hybridní televize. Cílem výzkumu bylo otestování využití metody IP retargetingu pro cross-device cílení programatické reklamy mezi počítači, mobilními zařízeními a televizory. Pro testování byla využita kampaň pro odbornou konferenci Den programatiky.

Společnost R2B2 jako první v České republice otestovala možnost IP retargetingu v HbbTV. Cílem výzkumu bylo otestování využití metody IP retargetingu pro cross-device cílení programatické reklamy mezi počítači, mobilními zařízeními a televizory.

O propojení hybridní reklamy a programatického nákupu se mluvilo na Dni programatiky. Ústředním tématem druhého ročníku konference Den programatiky byla reklama v hybridní televizi.

Společnost AXA Assistance se pro svůj nový produkt, Právník po ruce, rozhodla pro jeho propagaci pomocí RTB reklamy a formátu Branding. Programatický Branding byl využit z důvodu prémiovosti mezi bannerovými formáty. Zároveň je ideální pro brandovou propagaci. Díky dostatečnému prostoru dochází k předání inzerované zprávy kreativní formou.

Sales of programmatic advertising on HbbTV are growing by around 300% year-on-year in the Czech Republic, according to Lukas Hnlicka from Hybrid.

Měsíc květen nepřinesl větší výkyvy v cenách, ve výkonech však ano. Průměrná cena za CPM klesla o pouhá 3 % na 82 Kč. Oproti tomu se zvedla průměrná cena za proklik z 9 Kč na 10 Kč. Průměrný výkon CTR se propadl ve srovnání s dubnem o 13 % na 0,86 % a dosáhl tak podobných hodnot jako v březnu tohoto roku.

Druhý ročník konference Den programatiky je sice za námi, ale zkušenosti a nové poznatky, které si odnesli všichni účastníci konference zůstávají. Nyní si můžete konferenci virtuálně užít i vy. Pojďme se podívat na to nejzajímavější, co se po konferenci událo.

Možnosti behaviorálního cílení se mají postupně z onlinu rozšiřovat i do televize. Programatický nákup, který v roce 2016 dosáhl 47% podílu všech investic do displayové reklamy v České republice podle výsledků publikovaných SPIRem a výzkumnou agenturou Median, se stal standardním pojmem na tuzemském reklamním trhu.

UVNITŘ PREZENTACE – Hybridní televizi se detailně věnoval Petr Hatlapatka z Media Clubu nebo Petr Horák ze skupiny televize Nova.

Pokud bude reklama díky programatickému nákupu v televizi cílenější, nebude jí ve výsledku potřeba tolik, zaznělo na konferenci Den programatiky.

Televize na platformě hybridního vysílání zvyšují v programatiku svůj záběr.
Objem programatické reklamy v HbbTV vysílání se v prvním letošním čtvrtletí v meziročním srovnání zvýšil o stovky procent.

O svých plánech mluvili zástupci televizí na konferenci Den programatiky. Televizní skupina Nova pracuje na vlastní datové platformě (DMP) pro programatický prodej online reklamy, řekl na středeční konferenci věnované programatické reklamě Den Programatiky šéf nových médií skupiny Nova Petr Horák.

Programatické ceny stagnují. Video dosahuje CTR 2,75 % a výrazného snížení ceny za CPC. Ceny Nativní reklamy se propadly o 20 %. V měsíci dubnu celkové průměrné ceny za programatickou online reklamu v síti R2B2 stagnovaly. Na téměř stejných hodnotách se oproti předchozímu měsíci udržely jak ceny za CPM, tak ceny za CPC.

Druhý ročník jediné konference o programatice v Česku, Den programatiky, se uskuteční za dva týdny, konkrétně 24. května. Akci organizuje technologická společnost R2B2.

Za necelý mesiac sa v Prahe, konkrétne 24. mája, uskutoční už druhý ročník jedinej českej konferencie o programatike s názvom Deň programatiky. Po úspešnom prvom ročníku prichádza tento rok s témou Multiscreen. Konferenciu organizuje český líder v programatike, spoločnosť R2B2.

Společnost R2B2, která se zabývá vývojem pro programatický nákup reklamního prostoru a jeho správou, upravila formát nativní reklamy v rámci své sítě prémiových webů. V nové podobě má mít schopnost splynout s obsahem webu a působit nerušivě.

Česká reklamní technologická společnost R2B2, která se zabývá vývojem pro programatický nákup reklamního prostoru a jeho správou, oznamuje vylepšení formátu nativní reklamy v rámci své sítě prémiových webů.

R2B2, která se věnuje vývoji programatického nákupu reklamy na internetu, oznámila dosažení 10 milionů dostupných impresí, které je možno nakoupit programaticky u slovenských vydavatelů.

Česká reklamně-technologická společnost R2B2, která se věnuje vývoji programatického nákupu reklamy na Internetu, oznámila dosažení 10 milionů dostupných impresí, které je možno nakoupit programaticky u slovenských vydavatelů.

Ve středu 24. května 2017 se uskuteční druhý ročník konference o programatické reklamě Den programatiky. Akci organizuje technologická společnost R2B2.

Nejprogresivnější obor v oblasti reklamy, jímž je programatika, rostl během posledního roku ve stovkách procent a prochází rychlým vývojem, který udává směr reklamy pro následující roky. Pokud chcete být u toho, jak se utváří budoucnost marketingového a mediálního prostředí v České republice, zarezervujte si v kalendáři datum 24. května 2017

Měsíc březen 2017 ukázal jarní růst investic do reklamy, který se odráží na výkonech a průměrných cenách v RTB. Ty se pohybovaly u CPM kolem 83 Kč. Oproti únoru 2017 je to 20% růst (únorové CPM 69 Kč). U vybraných formátů jsou ceny CPM stabilnější a jen s mírnou odchylkou od cen únorových.

Společnost Bolton Czechia společně s agenturou Sun Marketing spustila programatickou reklamu napříč portfoliem formátů R2B2 sítě, mimo jiné i nativní reklamu.

Technologická společnost R2B2 se propojila s globálním leaderem zaměřeným na personalizovanou reklamu v podobě retargetingu, společností Criteo, která působí na 90 trzích.

Technologická společnost R2B2 se propojila s globální firmou zaměřenou na personalizovanou reklamu v podobě retargetingu, společností Criteo. Ta působí na 90 trzích.

Když se v Česku řekne programatik, většina lidí si představí nákup internetového inzertního prostoru. Zahraniční reklamní trhy ukazují, že u toho možnosti nekončí.

Český trh má první veřejné srovnání cen v programatiku, přináší ho R2B2.

Náš R2B2 Index bude každý měsíc zveřejňovat ceny programatické reklamy. Tabuka vybraných formátů, ve které je vyznačen trend – růst nebo pokles – průměrných cen, znázorňuje meziměsíční vzájemné srovnání. V komentáři pak najdete shrnutí nejdůležitějšího dění v pohybu cen programatiku.

The Czech Republic remains by far and away the biggest proponent of HbbTV in Central and Eastern Europe.

Obrazovka do mého života vstoupila před téměř šedesáti lety. Náš vizionářsky založený, ale nesmírně šetrný otec se odhodlal k nákupu televizoru.

Chování zákazníků je proměnlivé a konkurence nespí. Marketing proto musí zkoušet nové přístupy svižným tempem a potřebuje se opírat o dobré nástroje, které poskytují rychlou zpětnou vazbu pro vyhodnocování a které umožňují okamžité změny procesů. Na podobné "otázky" hledají odpověď i jiné obory, od výroby až po služby, a v mnoha případech ji nacházejí v automatizaci.

Společnost R2B2 představila nový přístup k programatickému nákupu reklamního prostoru pod názvem R2B2 Multiscreen. Pomocí moderní technologie propojuje více než 10 milionů obrazovek z České republiky a nabízí tak možnost oslovení 90 % online populace a téměř 2 milionů televizních diváků.

Společnost R2B2 představila nový přístup k programatickému nákupu reklamního prostoru pod názvem R2B2 Multiscreen. Pomocí moderní technologie propojuje více než 10 milionů obrazovek z České republiky a nabízí tak možnost oslovení 90 % online populace a téměř 2 milionů televizních diváků.

Společnost R2B2 posouvá možnosti oslovení přes automatizovaný aukční prodej reklamy.

Bannery umožňující konverzi bez prokliku nebo multiscreen přináší programatická reklama. Na přelomu roku se objevila řada článků bilancujících vývoj marketingu a v nich také řada prognostik, snažících se odhadnout jeho budoucnost.

Moderátor televize Prima Karel Voříšek přesvědčuje už nějakou dobu diváky, aby se nebáli stisknout červené tlačítko na dálkovém ovladači a objevili možnosti hybridní televize. Jak se v Česku daří interaktivním kampaním na obrazovce?

Zkušenosti pražské R2B2 s programatickým nákupem reklamy v printu jsou nyní zužitkovány v rámci spolupráce s platformou Adform, která se zabývá prodejem online reklamy a jejím řízením.

Strůjci první programatické HbbTV reklamy v Evropě uzavřeli k 1. prosinci exkluzivní spolupráci v oblasti programatické reklamy v hybridním vysílání HbbTV. Plánují expanzi.

Strůjci automatizovaného nákupu reklamy v televizi s internetem vyhlásili exkluzivní spolupráci na dalším vývoji. Systém, na němž rok pracují, chtějí přenést také do zahraničí.

Slevový portál Pepa.cz vyzkoušel brandovou kampaň v HbbTV, na které si otestoval působení nového formátu na chování uživatele. Zvolil první programaticky dostupný formát – TV Banner. Případovou studii si nechala zpracovat společnost Adform.

Společnosti R2B2 a Hybrid představují nový televizní formát nazvaný Push2Play. Jedná se o reklamní banner, který po stisknutí tlačítka spustí video. Je jedinečný v tom, že divák může video shlédnout přímo uvnitř televizního programu bezprostředně po stisku červeného tlačítka.

Na začátku letošního roku společnost R2B2 zrealizovala první programatickou televizní kampaň formou banneru ve spodní části obrazovky. Do projektu se zapojila televize Óčko a agentura Adexpres. Nyní R2B2 přichází s další novinkou v oblasti programatiky v televizi. Pilotní kampaně obsahující programaticky zakoupenou videoreklamu v televizi opět testuje Adexpres, se kterým R2B2 dlouhodobě spolupracuje.

V červenci letošního roku byla poprvé programaticky prodána tištěná reklama, a to prostřednictvím platformy R2B2. Celostránkový inzerát společnosti Mercedes byl nakoupen agenturou ZenithOptimedia a otištěn v magazínu Ego!, příloze Hospodářských novin.

Mobilní programatická reklama je nabízena na mobilních verzích prémiových českých webů (např. idnes.cz, lidovky.cz nebo nova.cz). Rozměry kreativy jsou 500x200 pixelů. Současné mobilní reklamní kanály společnost R2B2 rozšířila o novou funkci - Click 2 Call.

Standardizovaný branding, nabízený společností R2B2, se dal doposud koupit pouze programaticky. Nyní lze tuto prémiovou plochu získat i prostřednictvím přímého nákupu. Jako první se rozhodla vyzkoušet přímý nákup digitální agentura RedMedia přes nákupní platformu Adform.

Společnost R2B2 přinesla do reklamního prostoru programatickou obdobu klasických PR článků, kterou je nativní reklama. Tento typ reklamy je vizuálně téměř nerozeznatelný od webu, na kterém je zobrazena. Na rozdíl od PR článků ale přímo odkazuje na web inzerenta.

Mediální agentura ZenithOptimedia jako první vyzkoušela programatický nákup reklamy v tisku pomocí platformy R2B2. Zakoupeným formátem byla celostrana v magazínu Ego! vydavatelství Economia.

V novém online formátu video reklamy Outstream je k dispozici již 5 milionů přehrání týdně. Tohoto objemu bylo dosaženo po necelém měsíci provozu.

Pokud si pokládáte otázky, jaké jsou nové nástroje online reklamy, jak se dívají na programatiku vydavatelské domy nebo jak vypadá programatický trh u nás a ve světě, pak si zarezervujte v kalendáři 24. květen 2016.

Společnost R2B2 opět dostává své pověsti největšího českého programatického inovátora a přichází ve spolupráci se společností Adform s novým programatickým reklamním formátem.

Po více než roce rozšiřuje společnost R2B2 svou partnerskou spolupráci se společností Internet BillBoard o integraci nástroje proti blokování reklamy AAGun (Anti-Adblock Gun).

Technologický inovátor R2B2 vyhodnocuje prvních šest měsíců boje proti softwarovým nástrojům na blokování reklamy. Dosavadní výsledky ukazují, že se přístup R2B2 může stát odpovědí na tuto žhavou a složitou otázku.

Pražská R2B2 realizovala první programatickou televizní kampaň. Jde o prvenství nejen české, ale i v rámci kontinentální Evropy. První reklamy do tohoto nového programatického kanálu pustila reklamní agentura Adexpres. Na mediální straně je do projektu zapojena televize Óčko.

Programatický prodej reklamy se v Česku skokově rozvíjí. Poslední velkou mezeru v programatických formátech tyto dny zaplňuje technologická společnost R2B2.

Zhruba po měsíci fungování se prokázalo, že programatický nákup videoreklamy je jednoznačně dobrým tahem. „Vydavatelé dali programatice zelenou.

Zpřístupnit videoreklamu marketingové veřejnosti a rozšířit tzv. programatický nákup, to jsou hlavní cíle nových aktivit technologické společnosti R2B2.