Ke čtení

Společnost R2B2, která provozuje programatickou reklamní síť Multiscreen, do níž patří kromě internetového obsahu také 8 českých televizních stanic, představuje největší novinku roku 2017 – obsahové cílení reklamy v HbbTV.

Programatická reklama v HbbTV získává svou největší inovaci v roce 2017 – obsahové cílení

Digitální revoluce nám propojila svět a propojený svět očekává jinou formu reklamy, než na jakou jsme byli po léta zvyklí. Jaké změny zažívá soudobý marketing a na co se musíme připravit?

Představení důležité programatické novinky roku 2017 z dílny společnosti R2B2, obsahového cílení v hybridní televizi, neušlo pozornosti tištěných, online i sociálních médií. Obsahové cílení v HbbTV se stalo atraktivním tématem. Kde všude se o něm psalo, se dozvíte níže v textu.

Společnost R2B2, která tento týden oznámila další ze svých nových produktů (Obsahové cílení v HbbTV), odhaduje výsledky ve vlastní síti pro hlavní sezónu tohoto roku. Prodej reklamy v programatické síti R2B2 Multiscreen výrazně posiluje a meziročně roste o více než dvojnásobek, konkrétně o 123 %.

Krušovice společně s agenturou Adexpres využily pro svou digitální kampaň programatický nákup, který tvořil 89 % celkových nákladů. Nákup byl realizován i nad programatickou sítí R2B2.

RTB reklama v srpnu bez větších změn. Polepšila si Nativní reklama a Televizní banner.

Průměrný výkon v celé síti Multiscreen zůstal od července 2017 nezměněn. Hodnoty CTR opět dosáhly 0,68 %. Došlo pouze k mírnému poklesu ceny za CPM na konečných 59 Kč.

Skloubením programatického Brandingu a videa vznikl v dílně technologické společnosti R2B2 nový online formát Video Branding. Navazuje tak na nejvýraznější formát, který R2B2 v rámci svého portfolia nabízí.

RTB reklama zaznamenala další pokles cen v síti R2B2. Televizní ceny rostou. Červenec přinesl v RTB reklamě různé výkyvy napříč všemi formáty. Průměrný výkon CTR v celé síti klesl o 7 % na konečných 0,68 %. S poklesem výkonu přišel i 18% pokles cen na konečných 61 Kč za CPM. Obě hodnoty se srovnávají s předchozím měsícem.

RTB reklama zlevňuje. Její výkony se mírně propadly. V červnu 2017 se průměrná cena za tisíc zobrazení (CPM) propadla o 10 % na konečných 75 Kč. O 16 % se však propadla i míra prokliku CTR na 0,73 %.

Společnost R2B2 jako první v České republice otestovala možnost IP retargetingu v HbbTV. Cílem výzkumu bylo otestování využití metody IP retargetingu pro cross-device cílení programatické reklamy mezi počítači, mobilními zařízeními a televizory.

Společnost AXA Assistance se pro svůj nový produkt, Právník po ruce, rozhodla pro jeho propagaci pomocí RTB reklamy a formátu Branding. Programatický Branding byl využit z důvodu prémiovosti mezi bannerovými formáty. Zároveň je ideální pro brandovou propagaci. Díky dostatečnému prostoru dochází k předání inzerované zprávy kreativní formou.

Druhý ročník konference Den programatiky je sice za námi, ale zkušenosti a nové poznatky, které si odnesli všichni účastníci konference zůstávají. Nyní si můžete konferenci virtuálně užít i vy. Pojďme se podívat na to nejzajímavější, co se po konferenci událo.

Měsíc květen nepřinesl větší výkyvy v cenách, ve výkonech však ano. Průměrná cena za CPM klesla o pouhá 3 % na 82 Kč. Oproti tomu se zvedla průměrná cena za proklik z 9 Kč na 10 Kč. Průměrný výkon CTR se propadl ve srovnání s dubnem o 13 % na 0,86 % a dosáhl tak podobných hodnot jako v březnu tohoto roku.

Programatické ceny stagnují. Video dosahuje CTR 2,75 % a výrazného snížení ceny za CPC. Ceny Nativní reklamy se propadly o 20 %. V měsíci dubnu celkové průměrné ceny za programatickou online reklamu v síti R2B2 stagnovaly. Na téměř stejných hodnotách se oproti předchozímu měsíci udržely jak ceny za CPM, tak ceny za CPC.

Za necelý mesiac sa v Prahe, konkrétne 24. mája, uskutoční už druhý ročník jedinej českej konferencie o programatike s názvom Deň programatiky. Po úspešnom prvom ročníku prichádza tento rok s témou Multiscreen. Konferenciu organizuje český líder v programatike, spoločnosť R2B2.

Česká reklamní technologická společnost R2B2, která se zabývá vývojem pro programatický nákup reklamního prostoru a jeho správou, oznamuje vylepšení formátu nativní reklamy v rámci své sítě prémiových webů.

Česká reklamně-technologická společnost R2B2, která se věnuje vývoji programatického nákupu reklamy na Internetu, oznámila dosažení 10 milionů dostupných impresí, které je možno nakoupit programaticky u slovenských vydavatelů.

Nejprogresivnější obor v oblasti reklamy, jímž je programatika, rostl během posledního roku ve stovkách procent a prochází rychlým vývojem, který udává směr reklamy pro následující roky. Pokud chcete být u toho, jak se utváří budoucnost marketingového a mediálního prostředí v České republice, zarezervujte si v kalendáři datum 24. května 2017

Společnost Bolton Czechia společně s agenturou Sun Marketing spustila programatickou reklamu napříč portfoliem formátů R2B2 sítě, mimo jiné i nativní reklamu.

Měsíc březen 2017 ukázal jarní růst investic do reklamy, který se odráží na výkonech a průměrných cenách v RTB. Ty se pohybovaly u CPM kolem 83 Kč. Oproti únoru 2017 je to 20% růst (únorové CPM 69 Kč). U vybraných formátů jsou ceny CPM stabilnější a jen s mírnou odchylkou od cen únorových.

Technologická společnost R2B2 se propojila s globálním leaderem zaměřeným na personalizovanou reklamu v podobě retargetingu, společností Criteo, která působí na 90 trzích.

Náš R2B2 Index bude každý měsíc zveřejňovat ceny programatické reklamy. Tabuka vybraných formátů, ve které je vyznačen trend – růst nebo pokles – průměrných cen, znázorňuje meziměsíční vzájemné srovnání. V komentáři pak najdete shrnutí nejdůležitějšího dění v pohybu cen programatiku.

Obrazovka do mého života vstoupila před téměř šedesáti lety. Náš vizionářsky založený, ale nesmírně šetrný otec se odhodlal k nákupu televizoru.

Společnost R2B2 představila nový přístup k programatickému nákupu reklamního prostoru pod názvem R2B2 Multiscreen. Pomocí moderní technologie propojuje více než 10 milionů obrazovek z České republiky a nabízí tak možnost oslovení 90 % online populace a téměř 2 milionů televizních diváků.

Společnost R2B2 představila nový přístup k programatickému nákupu reklamního prostoru pod názvem R2B2 Multiscreen. Pomocí moderní technologie propojuje více než 10 milionů obrazovek z České republiky a nabízí tak možnost oslovení 90 % online populace a téměř 2 milionů televizních diváků.

Zkušenosti pražské R2B2 s programatickým nákupem reklamy v printu jsou nyní zužitkovány v rámci spolupráce s platformou Adform, která se zabývá prodejem online reklamy a jejím řízením.

Strůjci první programatické HbbTV reklamy v Evropě uzavřeli k 1. prosinci exkluzivní spolupráci v oblasti programatické reklamy v hybridním vysílání HbbTV. Plánují expanzi.

Slevový portál Pepa.cz vyzkoušel brandovou kampaň v HbbTV, na které si otestoval působení nového formátu na chování uživatele. Zvolil první programaticky dostupný formát – TV Banner. Případovou studii si nechala zpracovat společnost Adform.

Společnosti R2B2 a Hybrid představují nový televizní formát nazvaný Push2Play. Jedná se o reklamní banner, který po stisknutí tlačítka spustí video. Je jedinečný v tom, že divák může video shlédnout přímo uvnitř televizního programu bezprostředně po stisku červeného tlačítka.

Na začátku letošního roku společnost R2B2 zrealizovala první programatickou televizní kampaň formou banneru ve spodní části obrazovky. Do projektu se zapojila televize Óčko a agentura Adexpres. Nyní R2B2 přichází s další novinkou v oblasti programatiky v televizi. Pilotní kampaně obsahující programaticky zakoupenou videoreklamu v televizi opět testuje Adexpres, se kterým R2B2 dlouhodobě spolupracuje.

V červenci letošního roku byla poprvé programaticky prodána tištěná reklama, a to prostřednictvím platformy R2B2. Celostránkový inzerát společnosti Mercedes byl nakoupen agenturou ZenithOptimedia a otištěn v magazínu Ego!, příloze Hospodářských novin.

Mobilní programatická reklama je nabízena na mobilních verzích prémiových českých webů (např. idnes.cz, lidovky.cz nebo nova.cz). Rozměry kreativy jsou 500x200 pixelů. Současné mobilní reklamní kanály společnost R2B2 rozšířila o novou funkci - Click 2 Call.

Standardizovaný branding, nabízený společností R2B2, se dal doposud koupit pouze programaticky. Nyní lze tuto prémiovou plochu získat i prostřednictvím přímého nákupu. Jako první se rozhodla vyzkoušet přímý nákup digitální agentura RedMedia přes nákupní platformu Adform.

Společnost R2B2 přinesla do reklamního prostoru programatickou obdobu klasických PR článků, kterou je nativní reklama. Tento typ reklamy je vizuálně téměř nerozeznatelný od webu, na kterém je zobrazena. Na rozdíl od PR článků ale přímo odkazuje na web inzerenta.

Mediální agentura ZenithOptimedia jako první vyzkoušela programatický nákup reklamy v tisku pomocí platformy R2B2. Zakoupeným formátem byla celostrana v magazínu Ego! vydavatelství Economia.

V novém online formátu video reklamy Outstream je k dispozici již 5 milionů přehrání týdně. Tohoto objemu bylo dosaženo po necelém měsíci provozu.

Pokud si pokládáte otázky, jaké jsou nové nástroje online reklamy, jak se dívají na programatiku vydavatelské domy nebo jak vypadá programatický trh u nás a ve světě, pak si zarezervujte v kalendáři 24. květen 2016.

Společnost R2B2 opět dostává své pověsti největšího českého programatického inovátora a přichází ve spolupráci se společností Adform s novým programatickým reklamním formátem.

Po více než roce rozšiřuje společnost R2B2 svou partnerskou spolupráci se společností Internet BillBoard o integraci nástroje proti blokování reklamy AAGun (Anti-Adblock Gun).

Technologický inovátor R2B2 vyhodnocuje prvních šest měsíců boje proti softwarovým nástrojům na blokování reklamy. Dosavadní výsledky ukazují, že se přístup R2B2 může stát odpovědí na tuto žhavou a složitou otázku.

Pražská R2B2 realizovala první programatickou televizní kampaň. Jde o prvenství nejen české, ale i v rámci kontinentální Evropy. První reklamy do tohoto nového programatického kanálu pustila reklamní agentura Adexpres. Na mediální straně je do projektu zapojena televize Óčko.

Programatický prodej reklamy se v Česku skokově rozvíjí. Poslední velkou mezeru v programatických formátech tyto dny zaplňuje technologická společnost R2B2.

Zhruba po měsíci fungování se prokázalo, že programatický nákup videoreklamy je jednoznačně dobrým tahem. „Vydavatelé dali programatice zelenou.

Zpřístupnit videoreklamu marketingové veřejnosti a rozšířit tzv. programatický nákup, to jsou hlavní cíle nových aktivit technologické společnosti R2B2.