RTB Index

Technologická společnost R2B2, která provozuje digitální reklamní síť, představuje nový nástroj pro tvorbu nativní reklamy.

R2B2 představuje nový nástroj pro tvorbu nativní reklamy

Po únorovém stoupání se ceny RTB reklamy opět vydaly opačným směrem. Průměrná cena za tisíc zobrazení CPM klesla o necelých 7 % na 52 Kč. Průměrná míra prokliku CTR v celé síti R2B2 Multiscreen se snížila o 9 % na 0,56 %.

Speciální RTB Index, srovnávající transparentní a maskovaný nákup, byl prezentován na 11. ročníku konference Internet Advertising Conference.

Ceny RTB reklamy v síti R2B2 Multiscreen se opět odrazily a rostly. Průměrné CPM v síti se zvýšilo o necelých 10 % na 55 Kč. Stejným směrem se vydala i průměrná hodnota CTR za celou síť, kdy dosáhla 0,62 % při 15% růstu oproti předchozímu měsíci.

Po zvyšování cen v hlavní sezóně se trend obrátil a průměrné ceny RTB reklamy v síti R2B2 Multiscreen klesly v lednu o 21 %. Stejným směrem se vyvíjela míra interakce CTR, která se průměrně za celou síť snížila o 12 %.

Rok 2017 přinesl další pokrok displayové reklamy, do které už zásadněji promlouvá programatický nákup reklamy. Zpracovali jsme roční vývoj cen a výkonů programatické reklamy z výsledků v naší síti, které pravidelně publikujeme v monitoringu zvaném RTB Indexu.

Prosinec ukázal efektivitu formátů RTB reklamy ve špičce sezóny. Ve srovnání s listopadem se průměrné CPM za celou síť R2B2 Multiscreen zvýšilo o necelé 2 % a CTR o 6 %. V absolutních hodnotách to bylo 64 Kč u CPM a 0,61 % u CTR.

V listopadu vzrostly nejen ceny RTB reklamy, ale i výkony některých formátů. Oproti říjnovým cenám se průměrné ceny RTB reklamy za listopad v síti R2B2 Multiscreen zvýšily o 8,2 %. CPM tak bylo 63 Kč

Říjen přinesl nižší výkony RTB reklamy, ceny zůstávají podobné

Průměrná hodnota CTR za celou síť Multiscreen se propadla na 0,57 %. Jde o 14% pokles oproti předchozímu měsíci. Průměrná cena za tisíc zobrazení (CPM) se zvýšila o 4,6 % na konečných 58 Kč.

Ceny RTB reklamy v září mírně klesly. Nativní reklama pokračovala v růstu CTR.

Průměrná hodnota CTR v celé síti Multiscreen poklesla meziměsíčně o 3 % na výsledných 0,68 %. Mírný pokles zaznamenala i průměrná cena za tisíc zobrazení, která se snížila o 6 % na konečných 56 Kč.

RTB reklama v srpnu bez větších změn. Polepšila si Nativní reklama a Televizní banner.

Průměrný výkon v celé síti Multiscreen zůstal od července 2017 nezměněn. Hodnoty CTR opět dosáhly 0,68 %. Došlo pouze k mírnému poklesu ceny za CPM na konečných 59 Kč.

RTB reklama zaznamenala další pokles cen v síti R2B2. Televizní ceny rostou. Červenec přinesl v RTB reklamě různé výkyvy napříč všemi formáty. Průměrný výkon CTR v celé síti klesl o 7 % na konečných 0,68 %. S poklesem výkonu přišel i 18% pokles cen na konečných 61 Kč za CPM. Obě hodnoty se srovnávají s předchozím měsícem.